Arquetipos de Marca: ¿Qué son y cómo definirlos?

aprendizaje blog branding Mar 05, 2021
Times square de noche con los anuncios publicitarios

Los arquetipos de marca son la mejor manera de darle personalidad a tu negocio, conectar con más personas e incrementar tus ventas.

¿Pero qué son los arquetipos de marca? En este nuevo artículo de la Academia F5 te lo contamos. 

 

Índice 

  1.  ¿Qué son los arquetipos de marca? 
  2. ¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca?
  3. ¿Por qué definir uno para tu marca?
  4. En la Academia F5 te ayudamos

 

Cada persona es diferente. Todas tienen características especiales que las hacen diferenciarse entre la multitud. Lo mismo sucede con las empresas.

Por ello, la definición de la identidad de tu empresa es uno de los pasos más importantes durante el proceso de construcción de una marca.

Descubrir cuál es la identidad de tu marca según los arquetipos de personalidad es una tarea básica, esencial para conectar emocionalmente con tu público objetivo. 

En la Academia F5, conocemos la importancia y complejidad de dicho proceso. Por ello, te contamos cuáles son los arquetipos de marca y cómo definir uno para tu marca. ¡Sigue leyendo!

 

 

1. ¿Qué son los arquetipos de marca?

 

Un arquetipo de marca es la identidad que expresa tu empresa. Por tanto, engloba el conjunto de valores, actitudes y comportamientos que definen la esencia de tu marca.

Según la teoría de Carl Gustav Jung, existen modelos que permiten gestionar sentimientos y emociones humanas de forma universal. Por ello, incorporarlos en tu marca es una herramienta efectiva para construir la personalidad de tu marca.

Existen 12 arquetipos que puedes usar para tu marca. Estos señalan un patrón universal de conducta y reflejan una personalidad concreta. 

A continuación, te contamos cada una en detalle para que puedas identificar la que más se asemeje a la misión y visión de tu empresa.

 

 

2. ¿Cuáles son los 12 arquetipos de marca?

 

Ruleta arquetipos de marca

  

  • El Inocente

 

Son aquellas marcas que expresan bondad y sencillez sobre la base del optimismo. Por tanto, transmiten un mensaje de paz, tranquilidad y libertad.

Generalmente, apelan a la infancia e inocencia pura. Su mensaje no busca convencer de nada, sino llegar a través de la nostalgia y sueños.

Marcas que representan este arquetipo:

  • Coca cola
  • McDonald’s
  • Dove

 

  • El Explorador

 

Se asocia a marcas construidas a partir de conceptos como aventura, independencia y libertad. Son empresas curiosas y se atreven a correr riesgos.

Su mensaje está dirigido a personas inconformistas e incentivan a su público a sentirse libres. Su principal objetivo es motivar a los consumidores a probar algo nuevo y desconocido.

Empresas que pertenecen al grupo de exploradores:

  • Jeep
  • Levi’s
  • North Face

 

  • El Sabio

 

Son marcas que siempre están en busca de la verdad. Se caracterizan por ser perfeccionistas y analíticas. 

Utilizan la inteligencia para comprender al mundo. Por tanto, valoran mucho la información y el conocimiento. Su mayor deseo es obtener el respeto de sus consumidores.

Marcas que están dentro de este arquetipo:

  • Google
  • CNN
  • IBM

 

  • El Héroe

 

Son marcas que representan y transmiten esfuerzo, valentía y victoria. Tienden a tener un espíritu ganador y demuestran su valor mediante acciones que no logran todas las marcas. 

Además, intentan dominar el mercado desde una posición que mejore el mundo. Por tanto, sus productos están dirigidos a personas que buscan superarse o solucionar dificultades sociales.

Marcas “heróicas”:

  • Nike
  • Duracell
  • Adidas

 

  • El Mago

 

Son las marcas que ostentan una personalidad enfocada en carisma y espiritualidad. Su principal objetivo es convertir los sueños en realidades concretas.

Transforman lo ordinario en extraordinario. Es decir, mezclan lo científico con lo sobrenatural para generar un cambio. Se trata de marcas cuya promesa implícita es transformar a sus clientes.

Marcas que representan esta personalidad:

  • Apple
  • Tesla
  • Axe

 

  • El Rebelde

 

Son aquellas empresas que desean romper los esquemas y por ende no obedecen las normas establecidas en la sociedad.

Se identifican con las personas revolucionarias que quieren productos extravagantes o irreverentes.

Marcas identificadas como rebeldes:

  • Harley Davidson
  • Virgin
  • Diesel

 

  • El Cuidador

 

Son marcas altruistas, responsables y seguras. Por ello, buscan proteger su entorno y se enfocan generalmente en el servicio al cliente.

Transmiten y proporcionan a sus clientes confianza y bienestar. Además, poseen una clara vocación paternalista, cuyo propósito es proteger y ayudar a los demás.

Marcas que representan este arquetipo:

  • Volvo
  • Johnson & Johnson
  • Médicos sin fronteras

 

  • El Creador

 

Marcas con esta personalidad se caracterizan por querer dejar una huella en el mundo. Entonces, no están satisfechos con lo ya existente y desean innovar.

Se guían por la autoexpresión e imaginación. Asimismo, se sienten motivadas a ofrecer algo que perdure en el tiempo.

Empresas que representan este grupo:

  • Sony
  • Lego
  • Swatch

 

  • El Gobernante

 

Son las marcas que quieren tener el control y liderar en el mercado al que pertenecen. Transmiten un carácter de superioridad.

Prometen estabilidad y seguridad a sus consumidores. Además, suelen ofrecer productos lujosos y exclusivos, de modo que sus costos altos descansan sobre la percepción de una calidad alta.

Marcas que están dentro de este arquetipo:

  • Microsoft
  • Rolex
  • Mercedes-Benz

 

  • El Bufón

 

Son marcas divertidas y originales. Buscan transmitir la sensación de que solo se vive una vez y por ello se debe disfrutar al máximo el ahora.

Por tanto, atrapan a las personas a través de risas, juegos y diversión. Esto lo tienden a acompañar con una óptica ligera de responsabilidades.

Marcas que son parte de este grupo:

  • Fanta
  • M&M
  • PlayStation

 

  • El Amante

 

Son marcas románticas e idealistas. Su objetivo primordial es representar una vida llena de pasión y entusiasmo. De esta manera, su función última es ayudar a las personas a sentirse deseadas.

Por tanto, buscan que el consumidor las asocie con un momento íntimo. Para ello, es necesario crear una relación emocional con el público.

Marcas que pertenecen a este arquetipo:

  • Haagen-Dazs
  • Martini
  • Chanel

 

  • El Amigo

 

Son aquellas marcas cuyo propósito es encajar y formar parte de un grupo. Por tanto, fomenta valores como la igualdad o amistad.

Buscan ser humildes y modestas. No intentan ostentar o aspirar a cosas grandes, sino que buscan conectarse con el público a través de la empatía.

Marcan que están dentro de este arquetipo:

  • P&G
  • Ikea
  • eBay

 

3. ¿Por qué definir uno para tu marca?

 

Conocer los diferentes arquetipos de marca te permite entender cuáles son las bases sobre las cuales debe construirse la identidad y personalidad de tu marca.

Asimismo, puedes utilizar los arquetipos de marca para trazar mapas de posicionamiento en el mercado y construir una propuesta competitiva eficiente.

¿Y por qué construir una identidad de marca fuerte es un factor importante al momento de construir una marca? ¡Muy simple! Te permite lograr que tu empresa sea reconocida y recordada por sus peculiaridades. 

En el siguiente video, Sebastián Jara, director de la Academia F5, te cuenta más aspectos fundamentales a considerar al crear una empresa:

 

 

 

4. En la Academia F5 te ayudamos

 

Definir la identidad de tu marca no es una tarea fácil. Sin embargo, es esencial para potenciar la visibilidad de tu empresa y mejorar tu posicionamiento en el sector que te encuentres.

En la Academia F5, entendemos todo lo que implica dicho proceso y ¡estamos para ayudarte!